2020年一場突如其來的疫情，給人們敲響了“健康”的警鐘，改變了人們的消費趨勢。

因為疫情的原因以及人們對化妝品的消費改變，越來越多消費者更多看重的是健康環(huán)保問題，貫有“綠色”、“天然”、“有機”的產(chǎn)品成為大眾更為普遍的需求。

而近年來綠色、天然化妝護膚品市場的火爆與眾多國際大牌和新銳品牌的大力推崇反映了這一點，未來，以健康天然為主打的化妝品將繼續(xù)保持火熱趨勢，市場份額也將進一步擴大。順應(yīng)這種健康環(huán)保的潮流，在化妝品的生產(chǎn)和使用上追求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

一、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢

化妝品與綠色天然似乎天生矛盾。既然是化妝品，便定有化學(xué)物質(zhì)。也許只有工業(yè)時代之前的農(nóng)耕社會才有純天然的口紅、胭脂，眉筆和香料。

然而，隨著進入后工業(yè)時代，歐洲人反而越來越注重返璞歸真。傳統(tǒng)的化妝品也在經(jīng)歷變革，多個草本化妝護膚品牌紛紛推出，并占據(jù)了不小的市場份額。

順應(yīng)自然與國際環(huán)保潮流，特別是國際社會對綠色產(chǎn)品的暢銷，許多國家開始著手對綠色化妝品進行了研究與開發(fā)。

如：法國嬌韻詩推出全新維他命日霜，由150多種植物的萃取液制而成。OLAY玉蘭油已經(jīng)開始推出可填充的小罐子，就是消費者只需要購買原來的產(chǎn)品，使用干凈后可以繼續(xù)利用小罐重新填充，這樣就可以減少塑料瓶的使用。

而多芬品牌也宣稱，將全部產(chǎn)品包裝改為使用可再生材料。

在時代精神下，開發(fā)以節(jié)能、環(huán)保為特色的綠色化妝品將成為全球的潮流趨勢，樹立綠色環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。

二、治愈系化妝品激發(fā)美肌正能量

當(dāng)下，可持續(xù)發(fā)展已成為全球時尚產(chǎn)業(yè)共同關(guān)注的熱點議題，尤其是在新冠疫情、貿(mào)易保護主義、地緣政治沖突等不確定因素的影響下，這一發(fā)展更是呈現(xiàn)出加速態(tài)勢。

在日益高漲的可持續(xù)發(fā)展呼聲和行業(yè)亟需新發(fā)展機遇的雙重驅(qū)動下，“治愈系香氣療法”成為消費者的追求精神自由和幸福治愈的主流生活方式之一。

由于現(xiàn)代人承受種種來自環(huán)境、情緒、身體、精神的各種壓力，導(dǎo)致文明病的產(chǎn)生，專家研究發(fā)現(xiàn)，采用植物源做為日常保健，可有效且無副作用的改善人們的壓力及促進健康，萃取出的精油，以獲得身、心、靈之整合性療效。

植物精油中的化學(xué)分子可以通過抑制上述神經(jīng)遞質(zhì)的轉(zhuǎn)換酶或增強神經(jīng)受體的活性，從而使機體對神經(jīng)遞質(zhì)的利用得到增強。

例如：芳香分子中單萜烯類物質(zhì)普遍能夠刺激神經(jīng)傳遞物質(zhì)的受體。在臨床案例中，有人運用了富含單萜烯類的精油之后會覺得身體容易發(fā)熱，頭部好像有很多東西在轉(zhuǎn)動，大腦反應(yīng)力更快，情緒更容易高漲。其原因是單萜烯類成分可以抑制血液中多巴胺轉(zhuǎn)化酶的活性或提升腎上腺素含量。

其次，以超級植物為靈感，專注健康治愈美學(xué)的生活方式也逐漸被推出，如六點光合BARLUME，秉承藥食同源，傳道皮膚生理學(xué)與東方養(yǎng)護哲學(xué)，崇尚精簡護膚，提升肌膚修復(fù)的自愈力。讓用戶更美更健康的同時，傳遞溫暖與力量。

三、微生物群使用頻率增速迅猛

今年最熱門的可能是皮膚微生態(tài)這個概念，皮膚微生態(tài)其實講的是細(xì)菌與人體的關(guān)系，皮膚上是細(xì)菌的江湖，里面有各類不同的細(xì)菌，扮演著不同的角色。

比如說你們今天想吃某些東西，你以為是大腦在控制，實際上是腸胃里的某一種細(xì)菌有這個需求，才會導(dǎo)致大腦發(fā)射出這個信號。

隨著益生菌、益生元等以微生物為主的化妝品原料在市場中頻頻現(xiàn)身，越來越多的微生物護膚品牌被市場關(guān)注，如歐萊雅去年6月13日在中國研發(fā)和創(chuàng)新中心首次公開微生態(tài)在化妝品的研發(fā)成果。

蘭蔻推出的第二代“小黑瓶”便是微生態(tài)護膚的典型代表，其宣傳廣告中，宣稱用了7大益生元及酵母精粹，持續(xù)激活肌膚微生態(tài)。另外，寶潔旗下暢銷的SK-II“神仙水”中核心成分Pitera?活細(xì)胞酵母精華同樣是微生態(tài)護膚的代表性產(chǎn)品。

當(dāng)前，行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，誰能快速建立自己的特色，誰能抓住大健康的機會，必將在未來的化妝品市場洗牌中，重新占有自己的一席之地！

蜜妝作為化妝品行業(yè)的護膚OEM源頭企業(yè)，追求自然、綠色、健康科技研發(fā)，在產(chǎn)品用途上更加細(xì)分，深受消費者青睞，在未來的護膚品市場相信會做的更好！

蜜妝生物的新品揭曉在即，敬請期待！